Vamos a tratar el caso habitual de dar a conocer la existencia de una nueva página Web, página en la que se ha invertido dinero y esfuerzo y de la que se esperan unos resultados cuantificables.
Desde un primer momento suponemos varias cosas. Primero que la página es de interés para un colectivo determinado y segundo que los recursos económicos son escasos como para contratar una campaña de banners (pequeña o grande) o anuncios en televisión.
Partiendo de estos supuestos, ¿qué podemos hacer para cubrir los objetivos previstos?. ¿Cómo podemos dar a conocer nuestra página y decirle al mundo que estamos hay?.
Existen dos lugares claros donde hay que promocionar y dar a conocer la existencia de esa nueva página, uno es dentro de Internet y otro fuera de Internet.
La promoción dentro de internet es algo imprescindible y relativamente fácil si existen recursos para ello, pero y ¿si no existen?. Entonces hay que actuar con un alto grado de creatividad y sentido práctico.
Dentro de Internet el primer paso es el alta en buscadores, según los últimos estudios cerca del 70% de las búsquedas de información se hacen empleando buscadores. Claro esta que el aparecer entre los resultados de una búsqueda determinada únicamente implica el tener una oportunidad de ser visitado. El resto, la venta, la suscripción, la petición de información…, depende del interés despertado en el visitante de la página.
El siguiente paso consiste en suscribirse a diferentes listas de distribución o foros que tengan relación directa con el tema tratado en la página. La participación continua en dichas listas es algo verdaderamente interesante, que da a conocer la presencia de la página web de una forma ‘dulce’ y fomenta las visitas del usuario realmente interesado. Existen listas que admiten patrocinio, algo que naturalmente implica cierto gasto. Depende de Usted.
A continuación viene lo mejor. El empleo de los medios en beneficio propio. Me explico, ¿de qué se nutre un medio de comunicación?, ¿de noticias?, ¿ de artículos?. Bueno pues ya sabe, seleccione los medios que vd. considere de su interés, escriba un articulo sobre su página web y envíelo, solicitando que lo publiquen. La publicidad blanca es uno de los mejores sistemas de promoción y en internet, donde el usuario es quien decide al cien por cien, más aun.
Si dispone de algunos fondos extras también puede contratar el envío de notas de prensa, pero ¡ojo!. Piense bien cuales son sus objetivos y analice lo que obtendrá al pagar para que un periodista económico de un periódico Australiano reciba una noticia sobre una nueva página dedicada a la pesca de la trucha.
También puede estudiar el intercambio de banners con otras paginas. Es un sistema muy económico y tan eficaz como cualquier sistema de banners comprados en un buscador. Incluso más si logramos acuerdos con páginas cuyo perfil de visitante sea muy semejante o igual al que hemos definido para nuestra propia página, web sobre naturaleza <=> web sobre turismo rural. De esta forma se consigue que cada impacto del banner, además de ser realmente efectivo, lleve asociada una probabilidad de click realmente alta.
Ahora vamos a hablar de que hacer para promocionar fuera de la red la nueva página web. Por supuesto continuamos trabajando sobre los supuestos iniciales: escasos recursos económicos.
¿Tiene tarjetas?, ¿papel con membrete?, ¿catálogos?. Entonces deberá usarlos cuanto antes y pensar en crear material nuevo. Y en «todo» ese nuevo material ponga su nueva dirección web, escríbala bien visible, dándole la misma importancia que al teléfono, o incluso más.
Habitualmente cuesta encontrar la dirección de la página web y sin embargo es fácil leer el teléfono, ¿acaso se pretende recibir llamadas preguntando por la dirección web?. Por cierto si desea elevar el recuerdo de su página web, tendrá que contratar un dominio propio (.com .es .net …) que este relacionado con el tema de la página o su empresa y que sea fácil de leer, escribir y dictar …
Aquí también son aplicables algunos de los sistemas de promoción que aparentemente solo pueden existir dentro Internet, ¿adivina cuales?.